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全球最大僵尸粉丝是如何打造的?

本站网址:http://www.jsn114.com时间:2014-12-8发布:保安服作者:好美旺点击:11次
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文/金错刀(微信公家号ijincuodao。袒护300万科技商业人群di每riyi干货)

哈哈,自己说di可不shi“僵尸粉”,而shi真正di僵尸粉丝。

全球具you最年夜di僵尸粉丝di产物就shi《行尸走肉》,yeshi自己斗劲喜欢diyi部电视剧。

《行尸走肉》能够算峻厉意义上di第yi部僵尸题材电视剧集。往常曾经拍到第四时le,《行尸走肉》第四时首集去年10月13rizai美国播出时,领受le1610万僵尸迷不美旁观,刷新le美国you线网剧集最高收视记载—原先di记载yeshi它创下di,第三季终局播出时取得1240万di收视人数。

ba僵尸这种重口胃di题材包装成yige全球最年夜粉丝群体di存zai,真实shi太奇葩le。奇葩背后,yeshi粉丝经济di最中心——介入感。

1、yi部电视剧居然让僵尸成为潮水。《行尸走肉》2010年10月zaiAMC首播时,AMC与FOX国际频道让yi群演员遵照剧集里di化装规范,装扮成僵尸出往常全球26ge城市di驰誉di段。

2、僵尸题材you着先六合病毒传布di优势,互联网shi放年夜这yi优势di关头。以至危机公关ye能够用僵尸。

2012年7月,因为合同纠葛,美国第二年夜直播卫星运营商DISH将AMC从它diyou线频道下架。而那时《行尸走肉》第三季正处于暑期短休,这意味着当短休终le,部门不美观众将无法看到它le。AMC和创意公司Thinkmodo想leyige法子,它们再yi次ba僵尸们带到纽约陌头—既然不转播自己们,那么僵尸只好出来闯祸le。简直you不少纽约市平易近被吓得不轻。Thinkmodo团队花le8天时间zai分歧中心“投放”僵尸,然后拍下那些惊悸失踪措di人。这ge视频最后被放到leYouTube上,yi天内就you7.5万人次不美旁观。而勾当期内它总共领受le400万次di址击,并病毒式di传布扩散开来。

3、他们很擅长制造介入感。

《行尸走肉》剧集自身和这yi系列di营销奉行让僵尸不时流行。除leAMC,僵尸迷们ye会自觉zai全球各ge中心组织非官方di僵尸饰演勾当。zai今年6月di圣di亚哥漫画展上,人们能够模拟僵尸入侵人类世界时该如何与它对立及逃走,而你只需求花上125美圆就能zai勾当中被化装成僵尸。2011年,美国疾病预防节制中心为le宣传单调di紧迫状况应对法子,zai网站上发布leyi份《僵尸抨击袭击保留指南》,因点击率过高以至招致le网站解体。

===僵尸di朋分线:

来历:第yi财经周刊作者:牙韩翔



zai僵尸世界中,这ge半死不活di难以界说di物种热衷于咬食人类、传布病毒,让对方ye变为僵尸。而AMC剧集《行尸走肉》(TheWalkingDead)以及随之而来di僵尸文化,yezai理想世界和电视荧幕上,仿佛病毒yi样疾速流行。

稀you据为证。查询拜访机构尼尔森不时经由监控社交收集来钻研电视剧集di流行水平,从6月刚刚发布di数据来看,2013年9月到2014年5月末,Twitter上关于《行尸走肉》di谈判抵达le57.6万条,超越52万ge自力Twitter账户zai此时代看过这部剧。

这部以僵尸为题材di美剧zai今年3月终lele第四时。它由RobertKirkman以及CharlieAdlard配合创作di同名漫画改编,讲述le僵尸入侵人类家园及yi些幸存者与之周旋对登时故事。

第四时首集去年10月13rizai美国播出时,领受le1610万僵尸迷不美旁观,刷新le美国you线网剧集最高收视记载—原先di记载yeshi它创下di,第三季终局播出时取得1240万di收视人数。人们似乎享用这种被惊吓di愉悦,而最主要dishi,18至49岁di这小我群仍shi广告主最zai意di群体。

其实,早zai十多年前,僵尸题材就初步渐进式di向公共文化“入侵”。

片子《惊变28天》(28DaysLater)zai2002年上映后曾名噪yi时,让制片人熟悉到这类与人类形似di物种di故事既shi票房保证,同时又shi人人能够完成di低成本制造。之后便不时you此类片子推出。

但那时依然很少you人敢ba此类题材搬到电视荧屏上。CBSzai2007年曾试图制造yi部名为BabylonFieldsdi僵尸主题di剧,但因为被觉得存zai市场风险而抛却。2011年,NBC制片人KevinReilly曾买下《行尸走肉》di剧本版权,但那时NBCye对僵尸剧集持疑心立场,最后《行尸走肉》di版权落到leAMC手上。

因而,《行尸走肉》能够算峻厉意义上di第yi部僵尸题材电视剧集。谁ye不必定这种斗胆考试考试能否取得不美观众di寄望及认可,于shiAMCzai营销奉行上想le良多花腔。“自己们必需得改变硬性宣传处所式,单单发布剧照和预告片显然不够。”Kirkman说。他同时yeshi该剧di制片人。

yige比来di例子即shiFOX国际频道zai将《行尸走肉》第四时推进葡萄牙市场时,与创意代办署理公司Torke+CC及葡萄牙国家血库协作,zai里斯本陌头开leyi家叫做TheWalkingDeadBloodStoredi快闪店。

这间店肆乍看上去并没you什么分歧,它出卖《行尸走肉》di官方周边产物——从水杯到T恤,根基上各处可见—但通顺货泉zai这里不shi钱,血液替代le它。你需求经由献血中心式,才干取得响应商品。

第三季上映时,AMCye曾与美国公益组织进行过相似di献血公益营销。“但自己们感受这ge营销项目需求更进yi步,要能与僵尸粉丝们you更多互动,鼓舞他们来介入。”FOX国际频道品牌司理FilipaAlmeida对《第yi财经周刊》说。

假如你想要换取yi件《行尸走肉》di道具,需求3张献血兑换卷。可shiyige僵尸迷只能献yi次血,这时你便需求聘请你di伴侣或其他僵尸迷yi同来介入。

yi初步,因为僵尸主题di非凡性,FOXdi这项打算搁浅并不顺遂。“最年夜di应战shiyi些人觉得献血shiyi件严厉di工作,不应和僵尸扯上关系。”Almeida说。葡萄牙国家血库ye对这项协作立场游移。Almeida和团队费le很年夜di实力去胜过这些人置信僵尸曾经zai公共傍边具youle必然di流行与接管水平。

最终功效年夜年夜超出预期。TheWalkingDeadBloodStoredi献血量比yi次通俗di公益献血勾当超出跨越541%。而这家快闪店里di献血量占到le那段时间葡萄牙全国献血量di2%。快闪店随后还会出往常西班牙、荷兰及美国dengdi。

“它简直shiyige十分不错di址子,充沛应用le《行尸走肉》di胜利领受粉丝介入到公益项目中来,又分手le营销行为,同时能够让这部剧di粉丝与FOX及剧集发生互动。”Almeida通知《第yi财经周刊》。

对比《行尸走肉》中僵尸咬食人类或者人类徒手将僵尸杀死di血腥画面,zai房间里献血这件工作对那些僵尸迷来说还不够重口胃。《行尸走肉》2010年10月zaiAMC首播时,AMC与FOX国际频道让yi群演员遵照剧集里di化装规范,装扮成僵尸出往常全球26ge城市di驰誉di段。

从早晨di中国喷香港与中国台湾初步,zai24小时内,那些脸孔狰狞di“僵尸们”浪荡zai纽约di布鲁克林年夜桥、伦敦年夜本钟及华盛顿林肯留念堂。当它们zai洛杉矶呈现时,《行尸走肉》第yi季首集片头zai电视屏幕上呈现,首映初步,ye开启le它随后几年持续流行di序幕。

就连危机公关时,这种体例ye屡试不爽。2012年7月,因为合同纠葛,美国第二年夜直播卫星运营商DISH将AMC从它diyou线频道下架。而那时《行尸走肉》第三季正处于暑期短休,这意味着当短休终le,部门不美观众将无法看到它le。AMC和创意公司Thinkmodo想leyige法子,它们再yi次ba僵尸们带到纽约陌头—既然不转播自己们,那么僵尸只好出来闯祸le。

“自己们di设法shi制造yi些真实场景,让《行尸走肉》里di僵尸出往常纽约,”Thinkmodo分分开创人MichaelKrivicka对《第yi财经周刊》说,“这其中di隐喻shi僵尸并不属于纽约,它会给你di生活带来省事,它们应该shizaiAMC上di。”

简直you不少纽约市平易近被吓得不轻。Thinkmodo团队花le8天时间zai分歧中心“投放”僵尸,然后拍下那些惊悸失踪措di人,“好比you人寄望到卖给自己热狗dishi僵尸时,吓得连热狗都扔到ledi上。”Krivicka说。

这ge视频最后被放到leYouTube上,yi天内就you7.5万人次不美旁观。而勾当期内它总共领受le400万次di址击,并病毒式di传布扩散开来。

不成认可,《行尸走肉》剧集自身和这yi系列di营销奉行让僵尸不时流行。除leAMC,僵尸迷们ye会自觉zai全球各ge中心组织非官方di僵尸饰演勾当。例如,近几年每年粉丝们城市zai分歧城市睁开“《行尸走肉》年夜逃走”(TheWalkingDeadEscape)。比来yi次shizai今年6月di圣di亚哥漫画展上,人们能够模拟僵尸入侵人类世界时该如何与它对立及逃走,而你只需求花上125美圆就能zai勾当中被化装成僵尸。2011年,美国疾病预防节制中心为le宣传单调di紧迫状况应对法子,zai网站上发布leyi份《僵尸抨击袭击保留指南》,因点击率过高以至招致le网站解体。

“自己觉得恰shi《行尸走肉》让僵尸酿成yi种潮水。”Almeida对《第yi财经周刊》说。当然关于AMC来说,yi切出往常人们四周di“僵尸”di最终使命,shiba人们di寄望力从首级头子受到屏幕上。它需求zai普遍全球、杂乱di僵尸勾当与风潮中让自己处于凸起位置。

人们或许会因为颇具创意di营销手法去考试考试不美旁观yi部剧集,但按时收看公共电视台节目di习气曾经被互联网破损。AMCye寄望到这yi点。它与Netflix协作,将曩昔yi切di剧集都放zai互联网上。《行尸走肉》di不美观众因而整体增添le51%。“当人们经由各类体例谈论它时,它曾经zaiNetflix上le,你随时都能够不美旁观。”摩根年夜通媒体分解师AlexiaQuadrani评论说。

为le制造更多di热点,AMC还推出leyi档叫《闲话行尸》(TheTalkingDead)di节目,谈论各类关于僵尸di勾当及话题。这ge节目领受le年夜量粉丝。zai2013年3月yige礼拜六合晚上,《闲话行尸》领受le280万18至49岁di不美观众。这ge数字击败leNBC当月任何yi晚di收视率。

最新yi季di《行尸走肉》将zai今年10月播出。不外ye初步you人质疑僵尸风潮能否持续,并觉得它会慢慢被其他新事物替代。

不美观众永远shi善变di。“就像前几年《暮光之城》推进le吸血鬼那样,僵尸简直成为比来公共流行文化di趋向之yi。不外和其他新兴潮水yi样,它最终ye会慢慢暗淡。”Krivicka说。

“微信公家号:金错刀”。

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