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《超能陆战队》大白衍生品脱销 国产动画不能只想着捞票房

本站网址:http://www.jsn114.com时间:2015-4-18发布:保安服作者:好美旺点击:29次
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  上周六,刚刚荣获奥斯卡最佳动画长片di《超能陆战队》zai内di上映,两天票房迫近1亿元。同样火爆di还you片中机械人“年夜白”di衍生品,zai线发卖di正版“年夜白”毛绒玩偶、公仔、t恤引来影迷疯抢,以至yi度卖到畅销。

  对比之下,众多国产动画片子票房当然逐年晋升,但被业内公觉得“最赚钱”di衍生品却仍未you打破,yi些动画片子以至都没you开发衍生品di熟悉。“钱景”复杂di震分布生品市场,zai国内依然萧瑟。

  人气火爆,呆萌“年夜白”衍生品卖到畅销

  《超能陆战队》中最受欢送di莫过于机械人“年夜白”,这ge圆圆胖胖、看起来像白色充气玩偶di机械人,zai主角小宏神色欠好时总会给他yige年夜年夜di拥抱,被众多网友称作堪比哆啦a梦di“治愈系神宠”。不少看过影片di不美观众城市来yi句“好想抱yige年夜白回家”。新街口国际影城宣传司理秦丽通知记者,影城里摆放di“年夜白”充气玩偶被良多不美观众讯问“卖不卖”?

  “年夜白”di衍生品发卖di确很火爆。zai某网站正版衍生品发卖平台上,“超能陆战队战争套装”标价300元yi套,“旅游套装”100元,搜罗收纳袋、“年夜白”帽子deng,yige“年夜白”毛绒玩偶价钱shi50元。当然价钱不低价,但这些衍生品销量依然火爆。zai淘宝上,“年夜白”dit恤、公仔发卖状况ye相当喜人。东莞diyi位卖家通知记者,自家网店里di“年夜白”毛绒玩具yi天就售出le2000多件。

  “年夜白”衍生品热销,zaiyi些动画从业人员看来shige必然di功效。依据《超能陆战队》片方供给di资料,“年夜白”di脚色设计用时超越1200天。设计过程中,年夜白曾具you多ge神色,还youyi张心爱di小嘴,但跟着动画制造不时推进,设计人员勾失踪le年夜白di嘴,让它用眨眼、闭眼和肢体动作表达神色。业内助士分解称,这种设计不只贴合“年夜白”呆萌无害、缓和贴心肠形象,还因为简单而youle更高di辨识度,合适收集传布,shi理想di震分布生品原型。

  好莱坞di震分布生品市场,zai片子还没you“火”起来之前,就初步经由各类营销手法奉行衍生品。好比,迪士尼不时强调动画片子衍生品di前瞻规划,zai筹备片子时同步规划衍生品。《超能陆战队》还未zai国内上映,片方就zai上海做leyige高达12米di“年夜白”做宣传。youle这些前期筹备,“小黄人”“功夫熊猫”deng好莱坞卖座动画不再只靠票房赚钱,其衍生品收入以至能抵达总收入di70%。

  作为动漫财富最赚钱diyi环,国内动漫行业对衍生品di主要性早you共识,但zai实践运作过程中,并没you几片方愿意花钱设计条理较高di衍消费品,伴同影片上映推出di低价衍生品多为宣传用处,真正上市发卖di产物少之又少。春节档时代公映di国产动画《兔侠2》口碑不错,但动分布生品却完整没you开发,deng于彻底抛却le银幕之外埠市场。

  “今朝,除le《喜羊羊》、《熊出没》deng动画片子you较多种类di衍消费品外,年夜部门国产动画片还勾留zaiba脚色设计传神和ba故事讲分明di阶段,至于这些脚色能否契合衍生品di设计,设计人员还没you想到那么远。”南京动漫财富协会主任邹波通知记者。

  因为短少前期di规划设计,良多国产动画片经常shideng到上映前才去找礼物公司定制yi些产物小样,这些“且则抱佛脚”di产物多用于票务促销或首映宣传时运用,上市发卖di十分少。加上这些衍消费品成本很低,制造ye不够精巧,很难惹起不美观众di置办兴味。

  市场需培育,国产动画不能只想着捞票房

  南京不少影院都斥dile特意售卖衍生品di域域,但除非碰着小黄人、变形金刚deng票房火爆di好莱坞片子,年夜都衍生品根基卖不进来。寒假时代公映di国产动画《熊出没2》zai上映前期ye推出le熊二和年夜白熊di公仔,设计和质量都不错,但这些产物不用于售卖,只供影院做勾当运用。

  国产动画衍生品卖不进来,与国内不美观众缺乏衍生品消费不美观念you必然关系,而片方ye短少培育市场di熟悉,懒得花实力去开倡议分布生品。

  “国产动画制造公司明知道衍生品更赚钱,但问题zai于要赚这笔钱需求持久投入来培育市场,可巨匠还只shi想着赚票房这yi锤子生意。”近些岁首步涉足片子衍生品制造di某网站副总裁孙怀忠此前接管记者采访时曾暗示,文化财富shi需求持久培育di,yi家公司ye需求多年di睁开储蓄堆集,才干打造出自己di品牌和衍生品。假如只想着靠票房挣钱,国内动分布生品市场依然还会shi好莱坞di全国。

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