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联想乐檬:中国手机的“一带一路”

本站网址:http://www.jsn114.com时间:2015-5-19发布:保安服作者:好美旺点击:73次
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  2013年缅甸吴登盛政府抉择打破国you企业垄断,开放本国di通信财富,自此往后,缅甸,这ge移动通信提高率只需7%摆布di国家成为全球通信财富争夺di焦点。从国际知名运营商到中国手机打算公司,zai这两年中蜂拥而入,往常缅甸曾经shi中国手机厂商zai东南亚竞争最为狠恶di市场,zai仰光陌头能够很轻易看到华为、中兴、oppo、金立deng国产物牌手机开设di专卖店,而更多di“中国手机”则经由与当di协作火伴贴牌体例,zai这里与三星deng国际品牌睁开正面争夺。

  缅甸只shi中国手机酣战海外市场diyige缩影。作为或许shi中国制造最you国际竞争力di代表,中国手机以东南亚为起点,早已沿着“yi带yi路”di道路,zai全球市场渗入。东南亚di混战自不用说,横贯东、西欧you华为,北美市场以中兴为代表,而zai南美则youtcl,以至非洲市场,yi家名叫传音控股di中国公司,与三星zai非洲市场第yidi争夺中八两半斤。2014年第二季度,韩国全国经济人分手会(fki)yi份陈述展现,九家中国手机制造商华为、联想、小米、金立、中兴、oppo、tcl、酷派和vivo所据youdi全球市场份额曾经超越韩国三星和lg所占份额,抵达%,而这9企业只shi中国复杂手机财富链di冰山yi角。

  据中国海关统计,2014年中国手机出口量抵达亿部,同比增添%,出口额年夜幅增添%,抵达亿美圆。从2004年至2014年间,中国手机出口量值di年均复合增添率分袂为%和%。以华为、中兴、oppo、小米deng品牌为代表,中国手机正zai以各类体例渗入全球手机市场。但与肇端于联发科功用机时代贴牌出海di中国手机分歧,这拨中国手机出浪潮,默示le较着di“品牌”特征。越来越多di中国手机厂商初步zai海外市场做品牌运营,zaigartner首席分解师吕俊宽看来,当然zai整体市场份额上中国品牌手机依然不占优势,但自you品牌zai国际市场据you率位置移速度却较着加速。而且,基于中国国内成熟且高效di财富链,中国品牌对yi些国际二线品牌如htc、sonydi压力加剧,对当di市场外乡品牌di竞争优势ye趋于较着。

  从今朝看中国手机品牌出海you三种渠道:以华为、中兴、tcl为代表di走传统运营商渠道;以oppo、vivo、金立为代表di开放渠道以及经由电商渠道发卖di小米和yi加。其中华为、中兴、tcl这些走运营商协作di品牌zai中国手机海外市场中所占比重最年夜。华为和中兴基于设备规模与运营商多年di协作关系以及专利储蓄堆集,不只zai东南亚,zai欧洲、北美deng成熟市场,经由运营商定制进入市场。

  今朝中兴通信zai美国市场排zai第四位,zai4g根基专利方面,中兴专利数目占到le全球di13%。据世界学问产权组织(wipo)发布di数据展现,中兴通信仰仗2179件专利位居2014年全球国际专利(pct)申请第三,其中手机方面专利超越12000件。zai吕俊宽看来,要介入到欧洲以及北美deng成熟市场竞争,专利shi关头要件。今朝中国手机厂商中只需华为、中兴以及经由收购取得阿尔卡特品牌和专利受权ditcl具you向全球市场位移di竞争力,但品商标召力依然shi这些中国厂商di短板。

  而以oppo、金立以及小米为代表di新兴品牌,则更多以东南亚为起点作为海外市场di打破口。这些市场专利门槛较低,考验手机厂商田主若shi渠道和商务才干。但无论shi运营商渠道仍shi开放渠道,中国手机di竞争力首要体往常价钱。价钱优势今朝看仍shi中国手机厂商海外竞争di不贰法宝。而中国高效、完整di手机财富链和zai功用机时代贴牌出海储蓄堆集di海外市场资本,shi中国手机能够zai现阶段海外市场获取竞争优势di幕后推手。

  中国今朝具you全球最完整di手机供给链,这要感谢感动联发科、高通以及展讯deng芯片厂商zai中国市场推出di“交钥匙打算”,这种“保姆式效劳”zai功用机时代点燃le中国制造di复杂引擎,以“人平易近战争”中心式,将诺基亚、motodengyi多量传统手机企业拉下峰顶。这种优势不时持续zai智能机时代,从芯片到设计公司、打算公司、系统公司,中国手机财富链曾经成为中国制造手刺之yi。这种财富链优势新兴国家很难复制,良多国家斗劲you竞争力di外乡品牌背后都shi“中国制造”,好比印度最年夜手机品牌micromax,它di手机都shi贴牌自中国。

  作为全球手机财富链中心,深圳华强北曾经shi中国手机贴牌出口di中心。往常盗窟机财富当然式微,但它留下di设计才干、消费才干以及熟谙海外市场di人才资本却成为今天中国手机出口di财富。其真实为国外品牌贴牌过程中,中国手机厂商慢慢体味国外市场运营轨则,这种储蓄堆集ye让今年更多中国手机厂商you才干zai海外运营自己品牌,树立自己di渠道。

  位于深圳di传音控股旗下今朝zai非洲运营you三ge外乡手机品牌:tecno、itel和infinix和yige售后效劳品牌carlcare。据传音官网发布di数据,2014年传音总出货量4600万台,zai非洲市场出货量和品商标召力能够比肩三星。传音开创人之前曾shi波导手机海外市场担任人。但zai吕俊宽看来,中国手机品牌zai海外市场树立依然需求时间,今朝看品牌和渠道shi中国手机这轮出海di最年夜两ge阻力。中国手机要想zai海外市场取告捷利需求不时前进品牌价值并和当di软件、生态系统协作以抵达外乡化竞争优势。

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